Noticias Política DEI: Harley-Davidson revisa su copia

Harley-Davidson se encuentra en medio de una gran tormenta mediática por su política de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI). Es el resultado de una creciente reacción de los círculos conservadores, exacerbada por activistas como Robby Starbuck. He aquí un resumen de la situación actual.

LGBTQ+, Elon Musk, Harley-Davidson... Antecedentes:

En los últimos meses, Harley-Davidson ha sido objeto de críticas por sus iniciativas de DEI, que incluían formación sobre diversidad y apoyo a organizaciones LGBTQ+. Estas políticas se han encontrado con una fuerte oposición por parte de algunos segmentos conservadores del público estadounidense, que consideran que estas iniciativas se desvían de la tradicional imagen rebelde y patriótica de la marca.

Figuras de derechas como Elon Musk han amplificado las críticas a la marca, aumentando la presión sobre la empresa. Ante la creciente presión de los críticos, entre ellos Robby Starbuck y otros activistas conservadores, Harley-Davidson decidió revisar su política de DEI.

Desde abril de 2024, la empresa ya no cuenta con un departamento dedicado a la diversidad y ha abandonado los objetivos y cuotas vinculados a esta política. También ha suspendido sus relaciones con grupos como Human Rights Campaign y reevaluará sus asociaciones, incluidas las vinculadas a los actos del orgullo LGBTQ+.

Traducción del comunicado de prensa de Harley-Davidson publicado el 19 de agosto:
Nos entristece la negatividad en las redes sociales durante las últimas semanas, diseñada para dividir a la comunidad Harley-Davidson. Seguimos comprometidos a escuchar a todos los miembros de nuestra comunidad mientras continuamos nuestro viaje juntos como una sola Harley-Davidson. Unidos conducimos.

¿Qué impacto tendrá en la marca y el mercado?

La controversia ha dividido a la opinión en otros sentidos: los defensores de la Diversidad y algunos observadores critican a la marca por lo que perciben como un paso atrás. No obstante, la situación pone de manifiesto la paradoja entre la imagen «dura» de Harley-Davidson y sus recientes iniciativas, que se perciben como «woke».

La polémica ha afectado a la imagen del fabricante y a su presencia en grandes eventos, como el Rally de Motos de Sturgis, donde la marca ha sido menos visible este año. El debate en torno a las políticas de DEI refleja un conflicto más amplio en Estados Unidos sobre el papel de las empresas en cuestiones sociales y políticas. Harley-Davidson se une a empresas como Tractor Supply y John Deere, que también han revisado sus políticas de DEI bajo la presión de los críticos.

Aparte de este episodio, en general, en los últimos tiempos la marca, fiel a sus raíces históricas, no da la impresión de luchar por atraer a clientes más jóvenes. Parece decidida a centrarse en su actividad principal, al tiempo que navega en un clima social y político cada vez más polarizado. Cómo gestione estas tensiones será crucial para su futuro y su percepción entre los consumidores...

Y las últimas noticias no parecen invertir la tendencia: Harley está sufriendo las iras de los sindicatos estadounidenses tras deslocalizar la producción de ciertos modelos a Tailandia, una decisión dictada por imperativos económicos y comerciales y que amenaza los puestos de trabajo en Estados Unidos.

Harley-Davidson: presencia confirmada en el salón EICMA de Milán

Eso era antes de saber que la marca de Milwaukee participaría en la 81ª edición del salón EICMA de Milán. Es una noticia tan sorprendente como grata en esta época del año. Harley no participa en el EICMA desde 2019.... Lo cual es un poco rico teniendo en cuenta el escaparate que representa. El evento se celebrará del 5 al 10 de noviembre (apertura al público el 7 de noviembre).